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儿童业态或成购物中心吸金利器

发布时间:2020-09-29 15:51:21 浏览:286次

儿童业态或成购物中心吸金利器


儿童业态越来越受到商家的青睐,逐渐成为各大购物中心的标配,以下就儿童产业的发展来探讨购物中心儿童业态未来的发展趋势。


儿童业态成商业地产金字招牌


据相关数据显示,2019年全国拟开业购物中心项目约982个,在创下新高的同时,同质化问题也成为商家不得不面对的困局,大家都在想方设法实现差异化经营。在餐饮业态面积被加大至30%-40%的比重,消费者除了去商场“吃吃吃,买买买”外,还能干什么?不少商家把儿童业态视为挽救购物中心的一根“救命稻草”,尤其在《爸爸去哪儿》等综艺节目热播后,亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点。


传统的家庭休闲聚会场所主要是露天公园,但购物中心以其一站式的购物体验、风雨无阻的体验环境和引人入胜的游戏互动,正在逐渐改变家庭周末节假日的去处。这种潜移默化的习惯改变,将不定性人流变成了固定人流,所以童威游乐设备才会把儿童业态称之为购物中心的“客流发动机”。


儿童业态除了能把客流引进商场,在商家看来还有一个很重要的好处:增强客户的黏性,延长客户在商场的停留时间,刺激顾客的潜在消费。以前无论商场还是商业综合体,最先考虑的是“女人经济”,而现在大家都将目光转向了“儿童经济”。儿童品牌首选综合体入驻,商业综合体也为这类品牌提供了更多的优惠。 


商业综合体与儿童品牌的“恋情”逐步升温,这在各大商圈体现得淋漓尽致。据了解,许多商业综合体内都引入了儿童业态,涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、主题公园和儿童服务等类别,引进多个全国知名的儿童游乐和消费品牌。


从不少购物中心的实际运营来看,以儿童为主题的商业业态,停留的时间会比较长。消费者一旦进入购物中心的环境中,商家以儿童为圆点,由此展开的消费半径则有可能不断延展,由此覆盖服装、玩具、餐饮、超市、美容美发等相关产业。和时尚品牌不同,儿童经济不仅不会消耗人流和消费能力,而且为卖场带来更多的消费力。此外,随着生活水平的提高,“小鬼当家”的消费模式也越来越普遍,儿童消费既有“一拖N”的效应又具有“体验式”特性,因此往往可以给卖场带来“全家消费”的效果。


各地区购物中心发力儿童业态


随着80后、90后渐渐成为消费主力,很多婚后的两口之家开始向三口之家过渡,家庭重心逐渐转移到孩子身上,家庭型消费趋势愈加明显。因此,在受到当今电商冲击和同业竞争加剧的影响下,不少购物中心的运营逐渐趋向“家庭化”、“体验化”。据了解,随着80、90后生育高峰期来临,涵盖婴童用品、儿童服饰、儿童摄影、儿童乐园、儿童体验馆、早教机构、儿童餐饮、儿童书店八大品类的儿童业态已然成为省内各大购物中心不可或缺的标配,以此聚集人气、拉动消费。


从理性的角度去看,对购物中心来讲,每一个业态都有发展前景,但是只有适合的才是好的,不能只依靠某些项目作为救命的稻草,因为要很好地掌握新的业态难度较大。总而言之,如果购物中心想要经营儿童领域,就须做好准确的市场定位。


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